鄉(xiāng)伴而讀丨赴湖南沅陵實踐支隊
2022年暑期，來自行健書院和清華大學美術(shù)學院的31名同學來到湖南省沅陵縣，就農(nóng)田水利、鄉(xiāng)村旅游、村莊美化、中學支教、碣灘茶包裝設(shè)計等項目展開調(diào)研實踐，讓高校的智慧落地生根，為地方發(fā)展貢獻清華力量。
7月17日至7月25日，鄉(xiāng)伴而讀湖南沅陵支隊包裝設(shè)計小組深入調(diào)研北溶碣灘村。7月17日，支隊成員乘船前往沅陵縣北溶鄉(xiāng)碣灘村。碣灘村位于青山之中，云霧繚繞，風景優(yōu)美，為這次旅途平添幾許趣致。碣灘村作為碣灘茶的核心的產(chǎn)區(qū)之一，所產(chǎn)的碣灘茶外形條索緊細卷曲，與其他綠茶筆直的針形線條迥異，在唐代已經(jīng)成為貢茶。支隊成員與當?shù)卣藛T就碣灘茶廠產(chǎn)業(yè)狀況進行了座談交流，了解到當?shù)夭枞~品質(zhì)優(yōu)良但由于名聲不廣，局限于在本地銷售，茶葉市場魚龍混雜，急需一套有個性且美觀的包裝設(shè)計將碣灘茶推廣至全國各地。此外，他們還回應(yīng)當?shù)匦枨鬄殂淞赅l(xiāng)村振興村莊建設(shè)提出了一些建設(shè)性建議。
支隊隊員于碣灘村座談?wù){(diào)研
茶博物館
19日上午，我們參觀了鳳嬌茶專賣店，店長為我們詳細介紹了目前鳳嬌碣灘茶的包裝設(shè)計。鳳嬌碣灘茶廠以鳳凰作為主體元素進行各種創(chuàng)意變換與排版，設(shè)計出一套全面系統(tǒng)的包裝體系。從收藏用的高端瓷器包裝，精制的禮盒包裝到日常辦公用茶的紙袋包裝一應(yīng)俱全。
下午我們參觀了當?shù)刈畲蟮牟璨┪镳^，深入了解了茶的歷史文化和未來發(fā)展目標，并進行了茶藝體驗。這都為我們的包裝設(shè)計提供了重要的資料參考。
支隊隊員在鳳嬌碣灘專賣店和茶博物館與負責人交流對話
包裝設(shè)計產(chǎn)品總覽效果圖
設(shè)計圍繞以生態(tài)有機、健康為出發(fā)點，在原有的包裝模板上進行視覺圖案創(chuàng)新，做出瓶裝、手提袋裝、小袋裝、禮盒裝與塑料袋裝的系列包裝設(shè)計。
包裝的主視覺插繪以沅江為中心，將分別代表歷史人文、自然風光、青年潮流的三部分串聯(lián)起來，又繪以茶藝茶具，將茶的核心文化傳播出來。將年輕人的青年潮流在配色和圖案元素之中表達出來，吸引青年消費者群體的注意、增強購買欲的同時宣揚碣灘茶、宣揚茶文化。
茶飲料包裝設(shè)計
茶袋包裝設(shè)計
茶葉品牌手提袋設(shè)計
茶葉禮盒包裝設(shè)計
剪紙疊畫
結(jié)合沅陵縣當?shù)胤沁z文化——辰州剪紙的造型特點，對茶葉包裝收納盒外形進行設(shè)計，增添其文化涵養(yǎng)與裝飾作用。
葉形茶葉包裝設(shè)計
“鄉(xiāng)伴而讀”赴湖南沅陵實踐支全體成員在沅陵一中前合影留念
在這次的行程中，隊員們體驗了茶葉的制作過程，感受到了沅陵壯麗的自然風光和當?shù)厝嗣竦臒崆?。作為美術(shù)學院設(shè)計專業(yè)的學生，他們結(jié)合自己所學為當?shù)卦O(shè)計出了一套可落地的包裝設(shè)計方案，希望能為沅陵的茶葉市場注入一份由他們帶來的新鮮血液。
時長兩個星期的實踐逐漸走向尾聲，支隊成員們也對于此次沅陵調(diào)研之旅留下了許多深刻豐富的感悟與反思。
圖、文：清美團宣
