-經(jīng)典設(shè)計(jì)，源于經(jīng)典意識(shí)-
2021年8月，讀者出版集團(tuán)在《讀者》創(chuàng)刊四十周年之際開(kāi)放了全國(guó)首家插圖藝術(shù)館——《讀者》插圖藝術(shù)館。
去年底，清華美院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系王紅衛(wèi)教授設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)受讀者出版集團(tuán)插圖藝術(shù)館館長(zhǎng)任偉先生邀約，開(kāi)始著手創(chuàng)作《讀者》插圖藝術(shù)館的標(biāo)志，并于2021年6月設(shè)計(jì)完成。
藝術(shù)總監(jiān)
王紅衛(wèi)
標(biāo)志設(shè)計(jì)
Louisa呂
字體設(shè)計(jì)
林琳
應(yīng)用延展
劉星池
《讀者》雜志創(chuàng)辦于1981年，屬綜合類(lèi)文摘雜志，始終堅(jiān)持“博采中外、薈萃精華、啟迪思想、開(kāi)闊眼界”的辦刊宗旨。創(chuàng)刊40年來(lái)，《讀者》雜志在海內(nèi)外億萬(wàn)讀者中產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，具有很高知名度和美譽(yù)度，被譽(yù)為“中國(guó)人的心靈讀本”、“中國(guó)期刊第一品牌”。
? 2021年《讀者》雜志
《讀者》插圖藝術(shù)館館內(nèi)藏品均為《讀者》創(chuàng)刊四十年來(lái)的插圖精品，涵蓋95位知名畫(huà)家的460多幅作品。四十年間，《讀者》沉淀了一批批優(yōu)秀的插圖藝術(shù)家合作共榮，一期期的雜志中，插圖與文字交相輝映，積淀出了獨(dú)有的藝術(shù)風(fēng)貌，蔓蔓日茂，芝成靈華，這也是一本雜志能歷久彌新的深厚底蘊(yùn)和活力源泉。
書(shū)籍藝術(shù)家張守義先生曾用“文精圖美”四字來(lái)評(píng)價(jià)《讀者》雜志。插圖傳達(dá)出文字蘊(yùn)含的美感和語(yǔ)境，同時(shí)給讀者帶來(lái)視覺(jué)上美的享受。
社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通先生曾道：“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同?！?/strong>即尊重文化的多樣性，發(fā)現(xiàn)自身之美，然后發(fā)現(xiàn)、欣賞他人之美，再到相互欣賞、贊美，最后達(dá)到一致和融合。插圖藝術(shù)館的標(biāo)志設(shè)計(jì)從“美”字入手。
? 著名畫(huà)家李寶林先生為《讀者》插圖藝術(shù)館題字
標(biāo)志設(shè)計(jì)含義解讀
其一，將“美”字進(jìn)行圖形化處理并演繹成蝶，將鮮活、靈動(dòng)之氣注入，似美麗的蝴蝶在舞動(dòng)。
其二，插圖藝術(shù)依屬于文字，游離于文字，又不脫離文字。插圖放飛了讀者的閱讀維度，似不斷線(xiàn)的風(fēng)箏在空中搖曳，正如吳冠中先生所言：藝術(shù)根植于生活，不脫離生活，又高于生活。
其三，《讀者》雜志的標(biāo)志“蜜蜂”是由陳漢民先生于1994年設(shè)計(jì)而成的，標(biāo)志中寄托著陳先生的巧思?！蹲x者》雜志為讀者們采集知識(shí)之蜜，提供精神食糧；插圖藝術(shù)館的“蝴蝶”，是美的化身，為優(yōu)美的文章搭配美輪美奐的插圖，令讀者遨游在文字世界的同時(shí)也增添視覺(jué)的享受和想象的空間。
如果說(shuō)“蜜蜂”是辛勤和奉獻(xiàn)的代名詞，那么“蝴蝶”則象征著美和飛翔，二者相得益彰，兩個(gè)標(biāo)志在內(nèi)涵上產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，同時(shí)也是對(duì)前輩設(shè)計(jì)思想的傳承。
在標(biāo)志造型上，既保留“美”字的可識(shí)別性，又兼顧蝴蝶造型的美感，在整體對(duì)稱(chēng)結(jié)構(gòu)中加入變化，并保持均衡。色彩上選用富有層次的綠色，在應(yīng)用中易于延展。
? 陳漢民先生指導(dǎo)標(biāo)志設(shè)計(jì)
? 設(shè)計(jì)小組研討設(shè)計(jì)方案
? 前期設(shè)計(jì)草案：李明山、袁也、張琰、陳卓然等
設(shè)計(jì)應(yīng)用
周年慶
除《讀者》插圖藝術(shù)館的標(biāo)志之外，紅衛(wèi)設(shè)計(jì)還與《讀者》雜志合作，設(shè)計(jì)了《讀者》雜志創(chuàng)刊40周年和集團(tuán)創(chuàng)立70周年的標(biāo)志。
(圖 \文 :視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系 王紅衛(wèi)教授)
