編者按：
談到博物館“文創(chuàng)”，我們會想到很多不同的概念，例如“博物館文化產(chǎn)品”、“博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品”、“博物館衍生品”、“博物館紀念品”、“博物館商品”等，到底應該使用哪個概念才更加規(guī)范呢？本文將對此問題一探究竟。
概念是反映事物本質屬性的思維形式，體現(xiàn)出人類對復雜過程或事物的理解。人類的認識過程，總是由感性認識逐步上升到理性認識，最后把所感知的事物的共同的本質特點提取出來，用詞或詞組來表達，加以概括形成概念。
博物館文化產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、藝術衍生品、紀念品以及博物館商品等不同概念在使用中并未被加以嚴格的區(qū)分，實際使用也比較混亂。人們從不同的角度出發(fā)來理解它，因而對同一對象使用了若干種不同的概念稱謂，這給溝通、實踐和研究帶來一定的困擾。
為了充分了解該概念的使用狀況，本文以《中國學術文獻總庫（網(wǎng)絡版）》（CNKI）為數(shù)據(jù)源進行文獻檢索，檢索關鍵詞為“博物館文化產(chǎn)品”、“博物館文化創(chuàng)意”、“博物館衍生品”、“博物館紀念品”、“博物館商品”。共檢索到相關文獻246篇。
其中2000年2篇，2002年2篇，2007年4篇，2008年5篇，2009年5篇，2010年5篇，2011年10篇，2012年15篇，2013年16篇，2014年30篇，2015年63篇，2016年70篇，2017年（4月之前）19篇，如圖所示：
經(jīng)過對上述文章的標題中使用的概念詞匯進行統(tǒng)計，共獲得表述該對象的23種概念詞，可歸為6類，如下表所示：
這些文章作者既有博物館管理者、研究人員、設計人員，也有高校教師、學生，還有企業(yè)、媒體等相關人員。其中大多數(shù)從事、參與或接觸過博物館文化產(chǎn)品開發(fā)的工作。由此可見，從事博物館文化產(chǎn)品研究與實踐的一線人員，對這一對象的概念持有不同觀點。
下表為各種類別概念的使用比例情況：
換一個角度，從政策規(guī)章方面來研究文化部、國家文物局、中國博物館協(xié)會等相關部門和機構對這一對象的概念使用情況。為此，本文收集整理了2006年以來公開發(fā)布的有關法令辦法、規(guī)章制度、政策文件、會議紀要等，共計16篇，其中對該對象的概念使用情況統(tǒng)計如下表所示：
從以上統(tǒng)計可以看出政府管理層面對該對象的概念認知也不完全一致，文化產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等稱謂也都有使用。由此可見無論是研究、實踐層面，還是管理導向層面，對這一對象的概念使用并不統(tǒng)一。
那么，這些概念有什么區(qū)別？該如何使用？我們將在下一篇進行分析。
本文節(jié)選自《中國博物館文化產(chǎn)品設計策略研究》，作者王旭東，主要內容曾在首屆博物館青年學者論壇宣讀，部分內容發(fā)表于《東方考古》第15集。
作者王旭東，清華大學美術學院博士，清華大學藝術與科學研究中心辦公室主任。
